警惕娃哈哈事件的非商业化误导
- 娃哈哈与达能之争近来是刀光剑影、攻守变换，几天前更忽然加进来一个代表光明的和君创业要起诉达能，一时间，文章评论满天飞，企业员工、渠道商、政府纷纷亮相，拯救、声援等声音不一而足，事情越来越热闹，其发展大有超出商业范畴，上升到捍卫民族品牌乃至民族利益高度的趋势。然而，笔者以为，这种非商业化的趋势正是本土营销人应该警惕的，商业是场游戏，在游戏规则下赢得我们的利益才是我们最佳的... [详细]
雷克萨斯没有秘密
- 7462 2008-05-29 00:00:58.0 李全伟 没有秘密 雷克萨斯 1 2306 封面报道 /enpproperty--> 雷克萨斯中国区副曾林堂 作者：李全伟 在量产的豪华中，雷克萨斯（Lexus）比较奇怪，鲜见大张旗鼓的市场活动─既没有成为什么合作伙伴，花大价钱得到一个再次花钱的机会；也很少做商。但是，自从 1989 年在北美问世以来，却在当地战胜了一个又一个，在美国市场的豪华车种类中排名第一。在中国豪华车市场，雷克萨斯也是后... [详细]
央视深陷“避孕门” 杀虫剂被“双轨”
- ——命名“名扬千古”还是“遗臭万年”? 2006年1月6日，福建长乐李振勇申请“中央一套”，作为品牌名字，从此一场主要针对央视的“避孕套”门上演。紧接着， 8月31日，开封的陈先生申请注册商标“中央无套”，作为避孕药的品牌名字，07年3月1日，商标局正式受理了该的申请。随后，长沙周申请“中央抬”男性性与用品，并打出来“有‘中央抬’，就有好节目” 妙语！时隔不久，一名在京女申请“春... [详细]
树立科学的品牌观
- 中国是一个制造大国，很多出口的产品都标记“ made in china ”，它不仅为我们创造了巨额的外汇收入，也让 OEM 成为了我国工业的代名词。曾经我们为此而得意洋洋、兴高采烈，而现在一场金融海啸却无情的将我们的热情浇灭！很多的 OEM 企业因此而“伤痛欲绝”，这个惨痛的教训让我们顿悟、觉醒——企业需要品牌！国家相关领导在全国各地召开经济工作会议时，也鼓励创建自由品牌！于是很多企业也因此而投入巨资进行品... [详细]
“贴牌”求生：企业品牌创建需变通经营
- 摘要： 在某种意义上，品牌和资金是相辅相成的关系。有资金的保障，那么创品牌也不是太艰难的一件事情，有品牌产品，企业实现资金的回收也是相当容易的事情。资金充裕的情况下，用钱一个劲地在有影响力的媒体上砸，最终还是能帮企业创立一个品牌出来；有一个坊间流传甚广的企业口碑，在市场经济条件下，只要善加运作，也可以给企业带来可观的经济收益。 中小企业发展除了资金问题，还有品牌建... [详细]
品牌文化与企业文化之异同
- 企业形象是自身的品牌文化和企业文化的统一，品牌文化是企业整体社会形象的外在表现形式，是定位于目标消费市场的需求，服务于消费者的需要，目的是要与既定的目标消费者产生对于品牌文化认同的共鸣，进而促进其产品的销售。企业文化是企业整体社 会形象的内在体现,是企业凝聚力的核心,是企业发展的原动力,目的是为了提高企业的管理水平和生产效率。两种统一于一体的文化又针对不同的群体宣传，所以在营销... [详细]
品牌延伸学术新思维
- ——从提高顾客认知价值的角度 （一）舍本逐末的现状与思考方法的缺陷 在国内，业界对品牌延伸的得失和游戏规则的探讨已经有了近十年，并且发表了大量关于此方面的文章。我个人也在2004年发表了一篇名为“品牌延伸法则”的文章，这篇文章到目前为止在互联网络中也算是这类文章中最受肯定和浏览量最高的文章之一。然而，现在回过头来看，我和业界的所有同仁们在关于品牌延伸的所有探讨中似乎都有舍本逐末之嫌。因... [详细]
西安杨森，该是实施通路品牌战略的时候了！
- 南京医药是国内著名的强势商业公司，2006年的年销售额已经超过80亿，2007年的年销售额将突破100亿，在一万多家医药商业公司中将排名第四。作为区域性强势商业公司，南京医药近年来在资本运作、购并、整合等方面成绩卓然，并有跨区域发展的迹象。除了打通产业链、供应链，兼顾纵向一体化和横向一体化的发展战略以外，它还是国内第一家大规模进行医院托管的大型商业公司，预计2008年医院托管... [详细]
“洛耐”抢注事件敲响警钟
- 如果不是工商人员及时发现并采取措施，洛阳耐火材料集团公司（下文简称洛耐集团）用了40多年的“洛耐”老字号，将被西安一家企业抢注为商标。13日，洛阳市关林工商分局收到了来自洛耐集团的热情洋溢的感谢信。 事情还得从一个月前说起。6月11日，关林工商分局的工作人员在查阅国家商标局2004第19期《商标公告》时发现，在商标初审公告上，洛耐集团的简称“洛耐”二字，被人申请注册商标。申请人是“西... [详细]
诺基亚智能手机新战略
- 2007年4月，诺基亚Beta实验室上线，为广大用户提供了一个试用其最新服务的重要途径。2007年6月，实验室产品Nokia Web Server向用户开放，供其下载。通过安装这个软件，用户可以远程登陆和控制自己的手机。这种巨大的潜在应用使得用户可以将手机作为服务器，连接PC等多种设备，实现手机终端与互联网的进一步整合。 随着智能手机（Smartphone）的快速发展，众多参与者展开了围绕手机操作系统（Operating System）... [详细]
